De acordo com uma pesquisa conduzida em colaboração com a Hibou pela Adtech Weach Group e entrevistando 2.400 brasileiros, revelou-se que a vasta maioria, cerca de 91%, já se deparou com notícias falsas enquanto consumiam informações. Diante disso, a maioria dos usuários (54%) opta por abandonar o site e aproximadamente 39% denunciam a publicação. Para enfrentar esse desafio, o público adota estratégias específicas, com 54% buscando informações em outras fontes antes de compartilhar, enquanto 33% procuram por inconsistências. Além disso, 42% expressam maior confiança em sites especializados. A pesquisa também investigou como os consumidores percebem as marcas associadas a notícias falsas.
Os resultados revelam que a presença de marcas em contextos de notícias falsas pode afetar a confiança do consumidor. Cerca de 47% dos entrevistados afirmaram que ficam menos propensos a confiar em uma marca se ela estiver associada a notícias falsas. A reputação da marca, portanto, pode ser afetada negativamente pela sua associação involuntária a informações enganosas. Isso ressalta a importância para as empresas de monitorarem de perto onde suas marcas estão sendo veiculadas, garantindo uma imagem confiável e autêntica perante o público. Ademais, a pesquisa também aponta para a necessidade de educação e conscientização contínuas sobre como identificar e lidar com notícias falsas, tanto por parte dos consumidores quanto das empresas.
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